Skaičiuojama, kad mada yra atsakinga už maždaug 10 % pasaulio anglies dioksido išmetimų. Taip pat kasmet dėl jos atsiranda daugiau nei 90 milijonų tonų tekstilės atliekų. Dauguma tekstilės gaminių perdirbimo programų vis dar yra nedidelės apimties ir negali suspėti su didžiuliu pigios ir trumpalaikės aprangos kiekiu, kuris patenka į sistemą. Dėl to neatlaikydami konkurencijos ir negalėdami dirbti su nekokybiškais ultra greitosios mados drabužiais, ima užsidarinėti socialiniai verslai susiję su naudotos tekstilės gaminiais, jų taisymu bei grąžinimu į rinką.
Kitas svarbus ultra greitosios mados aspektas, ypatingai patenkančios iš TEMU ir SHEIN, kad didelė dalis tokių drabužių turi aukštesnius nei ES leidžiama pavojingų medžiagų kiekius (plačiau čia). O tai reiškia, kad vartotojai, ypatingai vaikai, dėvėdami tokius drabužius gali turėti reikšmingą neigiamą poveikį sveikatai.
Sausį Prancūzija nusprendė imtis ryžtingų veiksmų dėl greitosios mados, priimdama naujus įstatymų pakeitimus (plačiau čia) – pagal juos bus baudžiami itin greitosios mados gigantai. Esminiai pakeitimai:
- Apibrėžiama kas yra ultra greitoji mada (plačiau čia);
- Greitosios mados platformos privalo informuoti apie socialinį poveikį, supažindinti su neigiamu poveikiu aplinkai (įskaitant pristatymą), nurodyti audinių kilmės šalį, skatinti pakartotinį naudojimą, taisymą bei perdirbimą. Galiausiai, uždraudžiama nurodyti nemokamą pristatymą (plačiau čia);
- Nustatyti ekomoduliaciją (t.y. mokestinį dydį) priklausomai nuo aplinkosauginio indekso (plačiau čia), kuriuo prasčiausią reitingą turintys tekstilės gaminiai bus apmokestinami 5 eurais ir kasmet didės iki 10 eurų (2030 m.), bet ne daugiau nei 50 proc. iki mokestinės pardavimo kainos;
- Uždraudžiama ultra greitosios ir greitosios mados reklama (įskaitant įtakdarius);
- Nustatomas itin lengvų (iki 2 kg) siuntų už ES ribų apmokestinimas, kuris siektų nuo 2 iki 4 eurų už siuntinį.
Ar tai reikštų, kad ultra greitoji mada bus pažabota? Abejotinai, bet tai turėtų sulėtinti jos plėtrą. Deja, beveik visiškai neatsižvelgiama į greitąją madą, kurios verslo modelis yra gan panašus.
VšĮ “Žiedinė ekonomika” kviečia Aplinkos, Teisingumo bei Ekonomikos ir inovacijos ministerijas imtis veiksmų pieš didžiulį neigiamą poveikį aplinkai ir vartotojams darančia greitąja mada.